专业化处置，并构成与公众媒体的无缝对接。
五是要有常态化联络。这些联络包括人员联络、工作联络、信息联络等，要有方案地约请媒体参与公共关系活动，要和媒体相关人员交朋友，沟通思想、交流见地、征求意见，防止企业传播的自觉性。
六是要树立企业传播的应急机制，要使重要工作预案化，树立一套对媒体报道的检验和评价程序，有应对媒体传播危机的应急机制，从而防患于已然。
总而言之，企业与媒体的新型媒介关系应该是科学化、系统化、常态化、专业化、安康化。认识新媒介环境对企业传播的影响，认识公众对企业的等待和利益联络，认识企业的社会义务是重构新媒介关系的前提，而树立与媒体的良好关系是企业的生存开展必然之道。”正当第二天各大新闻媒体电视台大幅报道白亦道求婚这一感人事迹，整件事情的主角却这些消息显得十分不在意，而是趁着自己一手策划树立黑鹰集团外在良好形象的同时，紧急召开了一场决定未来黑鹰集团走向的会议。
参加这次会议的人数不多，黑鹰集团最大资金来源负责人沈清凤、如今特意被白亦道从北方调来担任黑鹰集团总裁的古帝师、外加平常什么事都不需要做的赫连正德三人。
“公主基金已经得到消息，政府那边，严家已经开始对付黑鹰集团了，你这次虽然利用媒体解决了那些不利于黑鹰集团的负面消息，可也正好把黑鹰集团推到了社会舆论的风口浪尖。并还没有完全站稳脚跟的黑鹰集团，在这种环境可受不了任何打击，这一点不知你想好对策了没有？”沈清凤会愿意出现在这里，自然不可能是心甘情愿的，至于什么原因恐怕只有她和白亦道两人心中才最清楚。
“你觉得你未来女婿像那种没脑子的人吗？”对着沈清凤调侃一句，白亦道原本正经的脸上，随即带起一抹诡笑，目光玩味道
“媒体不过是一个
中立信息发射器，由于它的中立所以才有价值。信息的广泛集合建立这是它的目标性，有了目标性它具有广告传播的价值。媒体为了保证其自身的利益，始终以阅读率最大化为目标，从而带来市场价值最大化的目标。所以，一般媒体对来自于企业的非广告企图都惟恐避之不远，他们喜欢来自于正面的广告企图，而不愿来自于非正面的干涉新闻公立性的企业行为。
媒体以新闻的广泛关注率为目标，以企业的信息传播需求为商业目标，从而使它得以全面发展，其实企业与媒体之间根本就是一种亦正亦邪的关系。
一般来说，企业对媒体只能利用而不能对抗，对抗只能是越来越糟糕。因为媒体在某种意义上说，是对抗强势的，企业不能与媒体对立，而是与媒体进行合作，现代企业的经营者都明白，企业的声誉比什么都重要，企业的声誉对企业的品牌影响是至重要害的，那么声誉靠什么建立与维护，其中有一半是和媒体相关的。媒体可以毁坏你的品牌也能建立的品牌，所以，企业的在合作的过程一定要把握这种度的关系。
实际上，媒体是靠信息的多元性来生存的，而广告是很单纯的，而且是绝对的偏向某一种。媒体的本性是不想让广告来干扰它的多元性，公立性，企业一旦有这各可能，成熟的媒体一定会拒绝这种行为。所以有时候，媒体爆露出的觜脸是，为了广告而拒绝广告。
分析这种形为的背后是媒体有一个遥远的预期，从不做短期行为。媒体时时关注企业的种种需求，让企业的按着他的模式套入。对于企业来说，广告是它必需的支出，但如何节省支出才有效是最关键的。
具体来说，一个正规的媒体，想做大的媒体都非常珍惜自己的纯洁性，这样做并不是它们不要送上门的钱，而是它要获得更多的钱，如果它只偏爱这样一家企业，那其它企业谁会还来呢？媒体的公立性，是企业投广告最看重的一面。因为它有广泛的公立性才可能有广泛的消费者。由于越来越多的媒体为了获得更大的价值，一方面强调公立性，一方面大力开发广告产品，以适应企业多方面的投资需求。广告再也不是单一的内容了。随着市场竞争的越来越激烈，企业对广告投资的要求越来越细，这样至使媒体广告产品的种类与样式也越来越多样，需求与提供越来越统一了。
那么是不是企业的所有要求，现在的媒体都可以提供呢？用现在市场的看法还远远不够，只能说是准统一吧！那么企业在认识了媒体的整个品性之后，就明白哪些是它一定会答应的，哪些是不可能的，而是要找准它们的要求，投放适合的媒体空间，才能与媒体达到有效的和谐统一，说到底就是利益的问题。既然媒体要钱黑鹰集团就给他们钱，即使不能让他们扭曲事实替我们宣传，也能让有些希望通过这些扬言伸张正义却还是想赚钱伪君子的手，打
本章未完，请翻下一页继续阅读.........